Sachsen-Anhalt ist bei vielen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Themen mittlerweile "Frühaufsteher". 

Das Land mobilisieren – Deutschland begeistern, so lässt sich die Idee hinter der inzwischen siebenjährigen Kommunikationsstrategie der Kampagne umschreiben, deren Schwerpunkt im wesentlichen auf der PR-Arbeit lag. Dabei wurde insbesondere zu Beginn der Kampagne die inhaltliche Ausrichtung auf die „Frühaufsteher-Mentalität“ in den Fokus der Werbung gestellt. Verdeutlicht werden sollte der Innovationsvorsprung in den für das Land relevanten Zukunftsclustern. Strategisches Ziel dabei: die Gewinnung von Investitionen.

Die Kernidee des Frühaufstehens hat den Vorteil, variabel zu sein. Die Idee für die Kampagnenphase III, die bis Februar 2011 lief, bestand in einem emotional-informativen Ansatz. Die Kampagne ist den Kinderschuhen entwachsen und konzentrierte sich nach einer externen – auswärts orientierten – Phase wieder ganz auf das Land und seine Menschen. Zielgruppe waren die 14 bis 29-jährigen Sachsen-Anhalter, welche über das Portal angesprochen werden.