Sachsen-Anhalt ist bei vielen wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Themen mittlerweile "Frühaufsteher". 

Das Land mobilisieren – Deutschland begeistern, so lässt sich die Idee hinter der vierjährigen Kommunikationsstrategie der Kampagne umschreiben, deren Schwerpunkt im wesentlichen auf der PR-Arbeit lag. Dabei wurde insbesondere in den letzten zwei Jahren die stärker inhaltliche Ausrichtung der Kampagne auf die „Frühaufsteher-Mentalität“ in den Fokus der Werbung gestellt. Verdeutlicht werden sollte der Innovationssprung in den für das Land relevanten Zukunftsclustern. Strategisches Ziel dabei: Gewinnung von Investitionen.

Die Kernidee des Frühaufstehens hat den Vorteil, variabel zu sein. Die Idee für die Kampagnenphase III, die bis Februar 2011 laufen wird, besteht in einem emotional-informativen Ansatz. Die Kampagne ist den Kinderschuhen entwachsen und konzentriert sich nach einer externen – auswärts orientierten – Phase wieder ganz auf das Land und seine Menschen. Zielgruppe sind die 14 bis 29-jährigen Sachsen-Anhalter.